Bisse: Performans Kurgusu ile
E-Ticarette Ölçeklenebilir Büyüme
Veritas Dijital olarak Bisse ile yürüttüğümüz performans sürecinde; veriye dayalı karar alma mekanizmaları ve doğru kurgulanmış bir büyüme sistemi ile kısa sürede yüksek ölçekli bir performans artışı elde ettik. Bu süreçte odağımız yalnızca reklam yönetimi değil, uçtan uca çalışan bir büyüme modeli kurmaktı.
Yapının sınırları
Projenin başlangıcında dijital satış tarafında belirli bir hacim bulunmasına rağmen, bu yapı sürdürülebilir büyüme üretmekte yetersiz kalıyordu:
- 01Mevcut yapı ölçeklenebilir değildi.
- 02Yeni kullanıcı kazanımı sınırlıydı.
- 03Trafik ve dönüşüm arasında ciddi bir optimizasyon alanı bulunuyordu.
Büyümeyi tetikleyen sistem
Bisse için oluşturulan yapı; performansı artıran tekil hamlelerden değil, birbirini besleyen bir sistemden oluştu:
-
Veri sağlığı ve ölçümleme
Sağlıklı optimizasyon için veri akışı ve dönüşüm sinyalleri yeniden yapılandırıldı.
-
Yeni kullanıcı odaklı büyüme
Markanın mevcut kitlesine bağımlı kalmadan, yeni kullanıcı kazanımı ana büyüme motoru haline getirildi.
-
Sürekli kreatif optimizasyonu
Farklı mesaj, ürün ve görsel kombinasyonları üzerinden sürekli test edilen bir kreatif yapısı kuruldu.
-
Katmanlı kullanıcı yolculuğu
Kullanıcıyı ilk temastan satın almaya kadar yöneten çok aşamalı bir funnel yapısı oluşturuldu.
Ölçülebilir büyüme
Doğru veri, doğru strateji, doğru sistem
Doğru veri, doğru strateji ve doğru sistem kurgusu ile markanın kısa sürede ölçeklenebilir bir büyüme modeline geçişi sağlandı.
