Roman: Veri Odaklı Strateji ile
Moda Perakendesinde %123 Ciro Artışı
Veritas Dijital olarak, Türkiye'nin köklü kadın giyim markalarından Roman ile gerçekleştirdiğimiz ilk 8 aylık iş birliğinde; veriyi merkeze alan, teknik altyapıyı optimize eden ve kullanıcı yolculuğunu yeniden kurgulayan bir dijital dönüşüm sürecine imza attık.
Mevcut durum ve optimize edilmesi gereken alanlar
Roman dijital pazarda güçlü bir marka algısına sahip olsa da, reklam performansında üç kritik başlık öne çıkıyordu:
Maliyet baskısı
Sektör genelindeki rekabet nedeniyle edinim başı maliyet (CPA) oranları yükseliyordu.
Yeni kitlelere erişim
Dijital kanallarda markayla henüz tanışmamış potansiyel kitlelere ulaşmada kısıtlılık vardı.
Sepet kayıpları
Siteyi ziyaret eden ancak satın alma aşamasında sepeti terk eden kullanıcı oranı yüksekti.
Veriden çözüme giden hibrit kurgu
Problemleri yalnızca reklam vererek değil, teknik bir hakikat çerçevesinde çözmek üzere üç aşamalı bir yapı kurduk:
-
Teknik kusursuzluk ve veri bütünlüğü
Reklam platformları ile web sitesi arasındaki veri akışını tam doğrulukla sağlamak için API entegrasyonlarını tamamladık. Bu, reklam algoritmalarının çok daha isabetli öğrenmesini sağladı.
API entegrasyonu Veri doğruluğu Algoritma öğrenmesi -
Advantage+ ile kreatif–kitle eşleşmesi
Meta'nın yapay zeka destekli kampanya modellerini devreye alarak en yüksek verimi getiren kreatif ve hedef kitle eşleşmelerini otomatize ettik.
Advantage+ Kreatif testi Otomatik ölçekleme -
Kitle ve huni yönetimi
Büyümeyi sürdürülebilir kılmak için bütçenin önemli kısmını yeni kullanıcı kazanımına ayırdık. Broad ve lookalike kitlelerle erişimi maksimize ederken, ilk etkileşimden sepet hatırlatmaya uzanan dinamik bir huni kurduk.
Prospecting Lookalike Broad hedefleme Retargeting
8 aylık büyüme metrikleri
Roman projesinde temel başarımız; sadece reklam bütçesini yönetmek değil, verinin doğru akışını sağlayarak doğru kitleye doğru kreatif ile temas etmek oldu.
Veritas Dijital Reklam EkibiVeri ve strateji ile bir üst lige
Roman ile yürüttüğümüz süreçte kullanıcı trafiğini 3 katından fazla artırırken, tıklama başı maliyeti %21 oranında aşağı çektik. Bu tablo, doğru teknik kurulum ve doğru kampanya kurgusu birleştiğinde markayı nasıl bir üst lige taşıdığının en net göstergesi.
