Google Ads, bütçe kısıtlaması olan kampanyalarda teklif algoritmalarının çalışma biçimini baştan aşağı değiştiriyor. 17 Ağustos 2026 itibarıyla devreye girecek bu güncellemeyle birlikte; Hedef CPA ve Hedef ROAS gibi hedef tabanlı stratejiler kullanan kampanyalar, bütçe sınırlarına takılsa bile belirlediğiniz hedeflere çok daha sıkı tutunacak.
Eski yapıda bütçesi sınırlı kampanyalarda yaşanan o sert performans dalgalanmaları ve beklenmedik maliyet sıçramaları artık geride kalıyor. Google, reklamverenlerin bu geçiş sürecinde hesaplarını rahatça yönetebilmesi için 6 Temmuz 2026’da panellere Teklif Hedefi Ayarlama Aracı adında yeni bir özellik de ekledi. Böylece hesap sahipleri, algoritma değişikliği yürürlüğe girmeden önce mevcut durumlarını analiz edip gerekli ayarlamaları önceden yapabiliyor.
Güncellemenin Özü ve Bütçe Sınırlaması Olan Kampanyalardaki Değişim
Geleneksel yapıda “Bütçeyle Sınırlı” statüsündeki bir kampanya, hedef tabanlı teklif stratejisi kullandığında zaman zaman belirlenen hedefin çok daha üzerinde bir verimlilik sergileyebiliyordu. Örnek vermek gerekirse; 10$ Hedef CPA (Edinim Başına Maliyet) belirlenmiş bir kampanya, kısıtlı bütçe nedeniyle sistemin sadece en yüksek dönüşüm ihtimali olan açık artırmalara girmesi sonucu 5$ gerçek CPA seviyelerinde sonuç üretebiliyordu. Bütçede yapılan en ufak bir ayarlama ise performansta sert dalgalanmalar yaratabiliyordu.
17 Ağustos 2026 sonrası devreye girecek yeni algoritmik yapıda durum değişmektedir. Google Ads teklif sistemleri, kampanya bütçesi sınırlı olsa dahi sisteme girilen hedefe doğrudan odaklanacaktır. Belirlenen hedef 10$ ise sistem, 5$’lık bir CPA seviyesinde kalmak yerine kademeli olarak 10$’lık hedefe doğru genişleme eğilimi gösterecektir. Bu durum, bütçe kısıtlaması olsa bile kampanyaların daha öngörülebilir ve tutarlı bir çizgide ilerlemesini destekler.
Performans Dalgalanmalarını Önlemek İçin 4 Farklı Aksiyon Stratejisi
Reklamverenlerin 17 Ağustos 2026 tarihine kadar mevcut kampanyalarını gözden geçirmeleri ve hesap yapılarına uygun adımları atmaları kritik önem taşır. Google Ads hesabınızda alabileceğiniz temel aksiyonlar şunlardır:
1. Mevcut Hedefi Olduğu Gibi Korumak
Sistemde tanımlı olan Hedef CPA veya Hedef ROAS değeriniz, genel işletme hedeflerinize ve karlılık oranlarınıza tamamen uygunsa herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez. Kampanyanız son dönemde hedefinizin üzerinde bir verimlilik gösteriyorsa (örneğin 10$ hedef varken 5$ CPA elde edildiyse), 17 Ağustos sonrası sistem gerçek CPA değerini yavaşça 10$ seviyesine yaklaştıracaktır. Mevcut hedeflerinizden memnunsanız sistemi kendi haline bırakabilirsiniz.
2. Hedefi Son Performansa Göre Ayarlamak
Kampanyanız belirttiğiniz hedeften daha iyi performans gösteriyorsa ve mevcut gerçek performansınızı korumak istiyorsanız, kampanyanızın son performansına göre hedefinizi ayarlamak için Teklif Hedefi Ayarlama Aracı’nda “Uygula” seçeneğini seçebilirsiniz. Örnek olarak; 10$ hedefli bir kampanyada son dönemde 5$ CPA elde ediliyorsa, Teklif Hedefi Ayarlama Aracı üzerinden hedinizi 5$’a düşürebilirsiniz. Böylece performansınız 5$’a yakın kalmaya devam eder ve bütçenizi ilerleyen süreçte güvenle artırabilirsiniz.
3. Hedefi Özel Bir Sayıya Ayarlamak
İşletme hedeflerinize uygun yeni bir hedef belirleyebilir ve karlı dönüşümlere odaklanabilirsiniz. Teklif değişikliğinden önce ve sonra, işletme ihtiyaçları gerektirdikçe hedef değişiklikleri yapmaya devam edebilirsiniz.
Örnek: Kampanyanızın hedef CPA’sı 10$, ancak 5$ CPA elde ediyorsunuz. İşletme hedeflerinize göre kampanyanız için doğru hedef CPA 7$ ise, Hedef Ayarlama Aracı’nda hedefinizi 7$’a düşürebilirsiniz. Kampanyanızın performansı 17 Ağustos’tan sonra 7$’a daha yakın bir sonuç verecek şekilde ayarlanacak ve ek harcamalar bu hedefe yakın bir şekilde ölçeklenecektir.
4. Teklif Stratejisini Değiştirmek
Bütçe dahilinde maksimum dönüşüm hacmi elde etmek öncelikli amaçsa, teklif stratejisi “Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkar” (Maximize Conversions) veya “Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar” (Maximize Conversion Value) olarak güncellenebilir. Herhangi bir hedef kısıtlaması olmadan tüm bütçeyi harcamayı odak edinen bu stratejilerde, bütçe değiştikçe gerçekleşen CPA veya ROAS değerlerinin dalgalanabileceği göz önünde bulundurulmalıdır.
Bütçeyi Güvenle Ölçeklendirme Rehberi
Güncelleme öncesinde, “Bütçe Sınırlı” statüsündeki bir kampanyada bütçe artırıldığında performansın bozulması veya maliyetlerin aniden yükselmesi riski bulunuyordu. Yeni altyapı, bütçe sınırından bağımsız olarak sistemin belirlenen hedefe tutarlı şekilde optimize olmasını sağlar. Bu durum, performans verimliliğinde beklenmedik düşüşler yaşamadan bütçeleri büyütme imkanı tanır.
Kampanyaları ölçeklendirirken izlenmesi gereken adımlar:
- Ölçeklenebilirlik Alanı Tanımlama: Kampanyanın kısıtlanmasını önlemek ve karlı trafiği kaçırmamak adına günlük harcamanın üzerinde bir bütçe limiti belirlenmelidir.
- Öneriler Sayfasını Takip Etme: Bütçe artışlarında ne kadar ek dönüşüm elde edilebileceğini öngörmek için paneldeki Öneriler sekmesi düzenli denetlenmelidir.
- Dönüşüm Döngüsünü Bekleme: Bütçe değişikliklerinin ardından sistemin yeni şartlara uyum sağlaması ve hedefe ulaştığının doğrulanması için 1 ila 2 dönüşüm döngüsü boyunca beklenmeli, aceleci müdahalelerden kaçınılmalıdır.
Doğru yapılandırılmış teklif hedefleri ve planlı bütçe artışları, 17 Ağustos 2026 sonrasındaki yeni Google Ads döneminde reklam hesaplarının büyüme ivmesini korumasını sağlayacaktır.
Kanal Bazlı Etkiler ve Kampanya Türlerine Göre Uygunluk
Yeni teklif verme davranışı tüm kampanya türlerinde aynı şekilde işlemez. Google Ads altyapısı, kampanya formatlarının doğasına göre farklı gruplandırmalar sunmaktadır.
- Performance Max ve Demand Gen: Çok kanallı yapıya sahip bu kampanyalarda, trafiğin farklı ağlara (Arama Ağı, YouTube, Gmail, Discover vb.) dağılımında belirgin değişimler gözlemlenebilir. Algoritma, belirlenen hedefe ulaşmak adına kanallar arası bütçe transferlerini yeniden şekillendirecektir.
- Uygulama ve Video Kampanyaları: Uygulama kampanyaları, Video Erişim kampanyaları ve Video Görüntüleme kampanyaları (VVC) bu güncellemeden etkilenmez; eski teklif verme davranışını korur.
- Otel ve Görüntülü Reklam Kampanyaları: Otel reklamları ile Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, bahsi geçen yeni hedef odaklı teklif verme mimarisine halihazırda sahiptir.
Teklif Hedefi Ayarlama Aracı ve Panel Bildirimleri
Google, reklamverenlerin geçmiş performans verilerini analiz edip hızlı karar alabilmesi adına 6 Temmuz 2026 itibarıyla panellere özel bir araç eklemiştir. Son 12 ay içinde bütçe sınırlamasına tabi tutulan ve bu değişiklikten doğrudan etkilenecek hedef tabanlı kampanyalar için hesap içinde otomatik bildirimler tetiklenir.
Gelen bildirimler üzerinden Teklif Hedefi Ayarlama Aracı’na erişim sağlanabilir. Araç, kampanyanın son 28 günlük verisini ve mevcut hedefini yan yana getirerek ideal hedef önerisini sunar. Önerilen stratejiyi onaylamak için “Uygula” seçeneğini tıklamak yeterlidir. Google, reklamveren onayı olmadan hedef veya bütçelerde otomatik bir değişiklik yapmaz.
