Google, reklamcılık altyapısında önemli bir birleşmeye imza atarak Google Görüntülü Reklam kampanyalarını Talep Oluşturma (Demand Gen) çatısı altına taşıyor. Kampanya oluşturma iş akışında belirgin farklılıklar ortaya çıksa da, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) üzerinde reklam yayınlama yeteneği tamamen korunuyor. Reklamverenler, 2 milyondan fazla site ve uygulamayı kapsayan devasa ağa erişim sağlamaya devam ederken, bu birleşmeyle birlikte yeni gelişmiş araç setlerinden de faydalanabiliyor.
Tüm görsel platformlarda reklam performansını en üst seviyeye çıkarmayı hedefleyen markalar, artık tek bir kampanya türü üzerinden hem GDN envanterine hem de YouTube, Discover, Gmail ve Haritalar (Beta sürümünde) gibi mecralara aynı anda erişim sağlayabiliyor. Yalnızca Görüntülü Reklam kampanyaları satın almak isteyen müşteriler için de bu imkan aynen devam ediyor.
Geçiş Süreci İçin Kritik Tarihler
Google, bu büyük platform birleşmesini aşamalı bir takvim dahilinde yürütmektedir:
- Haziran 2026: Google Ads panellerinde geçiş aracı kademeli olarak erişime açılmıştır. Uygun durumdaki reklamverenler, hesaplarında yer alan geçiş aracını kullanarak mevcut Google Görüntülü Reklam kampanyalarını Google Görüntülü Reklam Ağı Talep Üzerine Oluşturma yapısına aktarmaya başlayabilirler.
- Daha Sonra Eklenecek Aşama: İlerleyen dönemde yeni Google Görüntülü Reklam kampanyaları sadece Talep Oluşturma (Demand Gen) çatısı altında oluşturulabilecektir. Reklamverenler, geçiş yapana kadar eski kampanyalarına erişmeyi ve düzenlemeler yapmayı sürdürebilirler.
- Daha Sonraki Aşamalar: Geçişi manuel olarak tamamlamayan uygun durumdaki Google Görüntülü Reklam kampanyaları, herhangi bir manuel işlem gerekmeksizin sistem tarafından otomatik olarak GDN’deki Talep Oluşturma kampanyalarına aktarılacaktır.
Talep Oluşturmaya Geçiş Yapma Yolları
Google Display Ads kampanyalarını GDN on Demand Gen yapısına geçirirken reklamverenlerin önünde iki temel yöntem bulunmaktadır:
1. Geçiş Aracını Kullanmak (Tavsiye Edilen Yöntem)
Sistem içinde sunulan geçiş aracı, canlı kampanyaları güncellerken 42 güne kadar geriye dönük performans geçmişini yeni yapıya aktarır. Öğrenme sürecini 1-2 gün gibi kısa bir süreye indirerek “sıfırdan başlama” sorununu tamamen ortadan kaldırır.
2. Bütçeleri Manuel Olarak Aktarmak
Mevcut Görüntülü Reklam kampanyalarındaki bütçeleri kademeli şekilde azaltıp, yeni açılan Talep Oluşturma kampanyalarının bütçesini orantılı olarak artırma yöntemi tercih edilebilir.
Adım Adım Geçiş Aracının Kullanımı
- Google Ads panelindeki Kampanyalar menüsünden Kampanyalar sekmesine gidilir.
- Tablonun üst kısmındaki filtre butonundan Özellikler açılır menüsü seçilir.
- Kampanya türü alanından Görüntüle seçeneği işaretlenip uygulanır.
- Taşınmak istenen kampanyaların yanındaki onay kutuları işaretlenir.
- Düzenle menüsünden Talep Oluşturmaya Yükselt seçeneği tıklanır.
- Ekrana gelen bilgilendırma uyarısı onaylanıp Uygula butonuna basılır.
Sistem aktarım yaparken ayarları ve öğrenme süreçlerini yeni kampanyaya sorunsuz aktarır. Bütçeniz tamamen aktarılır. Aktarımın gerçekleştiği gün içerisinde yapılan harcamaların dikkate alınmayacağı unutulmamalıdır. İşlem birkaç dakika sürer. Tek seferde 100’den fazla kampanyanın taşınması önerilmez. Talep Oluşturma platformuna taşınan kampanyaların tekrar eski Görüntülü Reklam yapısına geri döndürülemeyeceği bilinmelidir.
Taşınan Google Görüntülü Reklam kampanyalarında Google Görüntülü Reklam Ağı varsayılan olarak aktif durumdadır. Taşıma esnasında bu ayar kapatılamaz. Taşıma işlemi bittikten sonra YouTube ve Gmail gibi diğer kanallar kampanyaya eklenebilir.
Değiştirilen Kampanyaları Görüntüleme ve Onaylama
Taşıma işleminin ardından değiştirilen kampanyaları kontrol etmek için paneldeki Araçlar menüsünden Tüm toplu işlemler sayfasına gidilebilir. Bu alanda işlemi başlatan kullanıcının e-posta adresi, yapılan işlemin detayları ve durumu listelenir. “İşlemler” sütunundaki “Değiştirilen kampanyaları görüntüle” bağlantısı tıklandığında taşınan kampanyaların listelendiği ana sayfaya yönlendirme yapılır.
Geçişin doğrulanması için kampanya adlandırmaları ve etiketler incelenebilir:
- Taşınan kampanyalar otomatik olarak “[Orijinal kampanya adı] #2” adlandırma kuralını alır.
- Kampanyalar tablosuna Etiketler sütunu eklenerek inceleme yapılabilir. Filtreleme yapıldığında sistemde “Talep Oluşturma” olarak yapıştırıldı ve “Talep Oluşturma olarak [Tarih] tarihinde yapıştırıldı” şeklinde iki farklı etiket türü görüntülenir.
Dönüşüm artışı gibi özel bir artış ölçümü çalışması devam eden kampanyalarda geçiş aracının kullanılması önerilmez. Çalışma sürerken geçiş yapıldığında dönüşüm sağlayan kampanya otomatik olarak mevcut çalışmayla ilişkilendirilemez.
Taşıma Sürecinde Beklenmesi Gereken Durumlar ve Bütçe Yönetimi
Kampanyalar Demand Gen altyapısına geçerken sistem davranışlarında geçici değişimler yaşanabilir:
Performans Sürekliliği
Taşınan kampanyalar ilk birkaç gün içerisinde performans dalgalanmaları sergileyebilir. Teslimatın ve verimliliğin planlanan seviyede seyrettiğinden emin olmak adına ilk günlerde yakından izleme yapılması gerekir.
Bütçe Yönetimi ve Sıfırlanma Etkisi
Günün erken saatlerinde harcanan bütçe miktarı yeni kampanya tarafından tanınmaz. Bir e-ticaret markasının 50 USD günlük bütçeli Görüntülü Reklam kampanyası, gün içinde 10 USD harcadıktan sonra Demand Gen yapısına taşındığı senaryoyu ele alalım. Yeni kampanya sıfırdan başlayarak o günün geri kalanı için tekrar 50 USD’lik günlük bütçeyle yayına girer. Sadece taşıma gününü etkileyen bu durum, ilk 24 saat içinde geçici olarak eksik veya fazla harcama yapılmasına yol açabilir.
Kampanya Varsayılanları ve Özellik Ayarları
Taşıma esnasında mevcut ayarlamaların yeni sisteme nasıl aktarıldığı açıkça tanımlanmıştır:
- Kullanılamayan Özellikler: Talep Oluşturma yapısında desteklenmeyen eski işlevlere erişim tamamen kapanır.
- Mevcut Özellikler: Desteklenen yapılandırmalar hiçbir değişikliğe uğramadan korunur.
- Genişletilmiş İşlevsellik: Ayarlarınız, önceki kampanyadaki en yakın eşdeğerine varsayılan olarak ayarlanır.
- Yeni Özellikler: Kampanyalar yeni eklenen özel ayarlardan varsayılan olarak muaf tutulur.
Logolar ve işletme adları mevcut Görüntülü Reklam kampanyalarından otomatik çekilerek doldurulur. Kampanyanızda önceden tanımlanmış bir logo bulunmuyorsa, geçişin aksamaması adına sistem geçici bir yer tutucu resim oluşturur. Taşıma tamamlandıktan sonra bu görseller panel üzerinden rahatlıkla düzenlenebilir.
Yeni Altyapının Reklamverenlere Sağladığı Stratejik Değer
Google Görüntülü Reklam kampanyalarının Demand Gen çatısında birleşmesi, görsel reklamcılıkta daha geniş bir erişim alanı yaratır. Reklamverenler tek bir merkezden hem klasik görüntülü reklam ağını hem de Google’ın en çok ziyaret edilen görsel platformlarını yönetme imkanına kavuşur.
Geçiş aracının sunduğu 42 günlük veri aktarımı avantajı, uzun sürede elde edilmiş algoritmik birikimlerin korunmasını sağlar. Doğru zamanlama ve düzenli kontrol ile yürütülen taşıma süreçleri, markaların Google Ads üzerindeki büyüme hedeflerini kesintisiz şekilde sürdürmelerine katkıda bulunur.
