Arama motorları web sayfalarını yalnızca metin olarak değil anlam bütünlüğü içinde analiz eder. Bir içeriğin ne hakkında olduğunu doğru şekilde anlamak, arama sonuçlarında daha doğru konumlandırma için kritik öneme sahiptir.
Structured Data (Yapılandırılmış Veri), web sayfalarında yer alan bilgilerin arama motorları tarafından daha net yorumlanmasını sağlayan teknik işaretleme sistemidir. Sayfa içeriğinin ürün, makale, etkinlik, işletme ya da farklı bir içerik türü olduğunu belirli standartlara göre kodlayarak arama motorlarına ek bağlam sunar.
Bu yapı sayesinde içerik daha doğru sınıflandırılabilir ve arama sonuçlarında gelişmiş görünümler elde edilebilir.
Structured Data (Yapılandırılmış Veri) Nedir?
Structured data, arama motorlarına bir sayfadaki içeriğin türünü, bağlamını ve ilişkilerini açık şekilde anlatan kod yapısıdır.
Arama motorları bir sayfayı taradığında yalnızca görünen metni değil yapılandırılmış veriyi de analiz eder.
Bu sayede:
- Sayfanın bir ürün mü yoksa blog yazısı mı olduğu
- Bir işletmeye ait iletişim bilgileri
- Yorum puanları
- Fiyat bilgileri
- Etkinlik tarihleri net biçimde anlaşılır.
Structured Data Nasıl Çalışır?
Yapılandırılmış veri genellikle üç farklı formatta uygulanır:
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa
Google tarafından en çok önerilen yöntem JSON-LD formatıdır. Bu yöntem, HTML kodundan ayrı bir script etiketi içinde yer alır ve yönetimi daha kolaydır.
Structured Data SEO İçin Neden Önemlidir?
Yapılandırılmış veri doğrudan sıralama faktörü değildir. Arama motoru bunu açık şekilde belirtmiştir. Yine de dolaylı olarak SEO performansına katkı sağlar.
Başlıca avantajları şunlardır:
Rich Snippet Görünürlüğü
Yapılandırılmış veri sayesinde arama sonuçlarında şu unsurlar görünebilir:
- Yıldızlı puanlama
- Fiyat bilgisi
- Stok durumu
- Soru-cevap bölümü
- Tarif süresi
- Etkinlik tarihi
Bu görünüm, standart arama sonucuna göre daha dikkat çekicidir.
Tıklama Oranının Artması
Arama sonuçlarında zengin snippet elde eden sayfalar, kullanıcıların dikkatini daha fazla çeker. Bu da CTR (Click Through Rate) oranını artırabilir.
İçerik Türünün Net Anlaşılması
Arama motorları içeriğin türünü daha doğru sınıflandırır. Bu durum özellikle ürün, blog, etkinlik ve yerel işletme sayfalarında önem taşır.
AI ve Generative Arama Sistemleri İçin Veri Sağlama
Yapılandırılmış veri, makine tarafından okunabilir olduğu için üretken arama sistemlerinde içerik bağlamının daha doğru analiz edilmesini destekler.
En Yaygın Structured Data Türleri
En sık kullanılan yapılandırılmış veri türleri şunlardır:
Article
Blog yazıları ve haber içerikleri için kullanılır.
Product
Ürün adı, fiyat, stok bilgisi ve marka bilgisi içerir.
LocalBusiness
Yerel işletmeler için adres, telefon ve çalışma saatleri bilgisi sağlar.
FAQPage
Soru-cevap içeriği için kullanılır.
Breadcrumb
Sayfa hiyerarşisini belirtir.
Organization
Marka ve kurum bilgilerini tanımlar.
Event
Etkinlik adı, tarihi ve konumu bilgisi sunar.
Structured Data Nasıl Eklenir?
Yapılandırılmış veri ekleme süreci şu adımlardan oluşur:
- İçerik türü belirlenir
- Uygun şema seçilir
- JSON-LD formatında kod hazırlanır
- Sayfanın <head> veya <body> bölümüne eklenir
- Google Rich Results Test aracı ile doğrulama yapılır
Doğrulama süreci önemlidir. Hatalı veya eksik işaretleme arama motoru tarafından dikkate alınmayabilir.
Structured Data Uygularken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Yanlış yapılandırılmış veri, spam algısı oluşturabilir.
Bu nedenle şu kurallara dikkat edilmelidir:
- Görünmeyen içerik için veri işaretlemesi yapılmamalı
- Gerçek olmayan yıldız puanı eklenmemeli
- İçerikle uyumlu veri kullanılmalı
- Aynı sayfada çelişkili schema türleri bulunmamalı
E-Ticaret Siteleri İçin Structured Data
E-ticaret sitelerinde yapılandırılmış veri uygulaması özellikle önemlidir.
Kullanılması önerilen alanlar:
- Product
- Offer
- AggregateRating
- Review
- Breadcrumb
Bu yapı sayesinde ürün sayfaları arama sonuçlarında daha zengin görünür.
Kurumsal Siteler için Structured Data
Kurumsal web sitelerinde şu schema türleri önceliklidir:
- Organization
- LocalBusiness
- FAQPage
- Article
Marka bilgisi, iletişim bilgisi ve kurumsal içeriklerin doğru işaretlenmesi, arama motoru güven sinyallerini güçlendirmeye yardımcı olur.
Structured Data Dijital Görünürlüğü Güçlendirir
Structured data, arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasını sağlayan teknik bir SEO uygulamasıdır. Doğru yapılandırıldığında zengin arama sonuçları elde edilmesini destekler ve kullanıcı etkileşimini artırabilir.
Dijital rekabetin yoğun olduğu ortamlarda yalnızca içerik üretmek yeterli değildir. İçeriğin arama motorlarına doğru anlatılması gerekir.
Yapılandırılmış veri, bu sürecin teknik temelini oluşturur ve web sitenizin görünürlüğünü güçlendiren önemli bir araçtır.
