Web siteleri zaman içinde teknik, görsel ve işlevsel olarak güncellenme ihtiyacı duyar. Bazen bu değişiklikler sadece bir tasarım yenilemesiyle sınırlı kalmaz; sunucu değişimi, alan adı taşıması veya CMS geçişi gibi daha kapsamlı işlemler gerektirir. İşte bu kapsamlı değişiklikler genel adıyla “migration” olarak adlandırılır.
Veritas dijital pazarlama ajansı olarak, bugüne kadar birçok markanın web sitesi geçiş süreçlerini yönettik. Bu süreçlerde başarıyı belirleyen temel unsur, iyi planlanmış ve uygulamaya alınmış bir migration kontrol listesidir.
Bu yazıda migration nedir, hangi durumlarda yapılır ve süreci başarılı bir şekilde yürütmek için dikkat edilmesi gereken 5 temel konuyu detaylı bir şekilde açıklıyoruz.
Migration Nedir?
Migration, bir web sitesinin teknik altyapısında veya yapısal öğelerinde yapılan kapsamlı taşıma, güncelleme ve dönüşüm sürecidir. Bu süreçte web sitesinin bazı veya tüm parçaları farklı bir ortama taşınır veya yeniden yapılandırılır.
Yaygın migration türleri:
| Migration Türü | Açıklama |
| Alan adı değişikliği | Web sitesinin URL’si değişir (örneğin .com’dan .com.tr’ye geçiş) |
| Sunucu değişikliği | Hosting altyapısı farklı bir sağlayıcıya taşınır |
| CMS değişimi | WordPress’ten Webflow’a veya özel yazılıma geçiş |
| HTTPS geçişi | Güvenli bağlantı (SSL) entegrasyonu |
| Site yapısı değişikliği | URL yapıları, menüler, sayfa hiyerarşisi değişir |
| Tasarım güncellemesi | Kullanıcı arayüzünde büyük değişiklikler yapılır |
Neden Migration Yapılır?
Migration ihtiyacının arkasında genellikle stratejik, teknik ya da kullanıcı deneyimi kaynaklı nedenler bulunur.
- Performans sorunlarını çözmek
- SEO problemlerini düzeltmek
- Daha kullanıcı dostu bir tasarıma geçmek
- Mobil uyumluluğu artırmak
- Güvenlik açıklarını kapatmak
- Rebranding süreçlerini desteklemek
Ancak, her migration süreci yüksek risk taşır. Çünkü arama motorları mevcut site yapısına alışmıştır ve yapılan her değişiklik SEO performansınızı doğrudan etkileyebilir.
Migration Sürecinde Karşılaşılabilecek Riskler
- Trafik kaybı
- Sıralama düşüşü
- Kırık bağlantılar (404 hataları)
- Canonical hataları
- Yönlendirme eksiklikleri
- İç link yapısında bozulma
- Yapılandırılmış veri kaybı
Bu nedenle migration süreci, kesinlikle rastgele yapılmamalı; planlı, kontrollü ve veri odaklı bir yaklaşım benimsenmelidir.
Migration Kontrol Listesinde Olması Gereken 5 Temel Başlık
URL Yapısının Korunması veya Dönüştürülmesi (301 Yönlendirme Planı)
En kritik konu, eski URL’lerin yeni adreslere doğru şekilde yönlendirilmesidir. 301 yönlendirmeleri, Google’a sayfanın kalıcı olarak taşındığını belirtir ve SEO değerinin korunmasını sağlar.
Dikkat Edilmesi Gerekenler:
- Tüm eski URL’lerin listesi çıkarılmalı
- Yeni URL’lerle eşleştirme yapılmalı
- .htaccess ya da sunucu seviyesinde yönlendirmeler uygulanmalı
- Zincirleme yönlendirmelerden kaçınılmalı
- Yönlendirme testi yapılmalı
Not: Google, yapay zekâ destekli sıralama algoritmalarında yönlendirme geçmişini analiz eder. Doğru yönlendirme SEO değerinin korunması için şarttır.
Yapılandırılmış Veri (Structured Data) Korunmalı ve Güncellenmeli
Yapılandırılmış veri, sayfaların anlamını arama motorlarına açıkça anlatır. Migration sırasında kod yapısı değiştiği için schema işaretlemeleri kaybolabilir.
Önerilen Schema Türleri:
- Article / BlogPosting – İçerik sayfaları için
- Product / Offer – Ürün sayfaları için
- BreadcrumbList – Sayfa hiyerarşisi
- LocalBusiness – Şirket bilgileri
- FAQPage / HowTo – AI uyumlu içerikler için
SEO Meta Verilerinin Taşınması
Meta başlıklar, açıklamalar ve başlık etiketleri migration sürecinde çoğunlukla unutulan alanlardır. Oysa bunlar, sıralama için doğrudan sinyaldir.
Kontrol Listesi:
- Title ve meta description’lar eksiksiz aktarılmalı
- Yeni sayfa başlıkları SEO kurallarına uygun olmalı
- H1-H6 hiyerarşisi bozulmamalı
- Görsellerin alt etiketleri korunmalı veya optimize edilmeli
Yapay zeka sistemleri, meta verileri özet üretiminde kullanır. Bu alanların eksiksiz olması, AI odaklı görünürlük için avantaj sağlar.
Google Search Console ve Analytics Entegrasyonu
Yeni site yayına alındıktan sonra tüm analiz ve izleme araçlarının da güncellenmesi gerekir.
Yapılması Gerekenler:
- Yeni site haritası (XML) oluşturulmalı
- Search Console’da yeni mülk tanımlanmalı
- Eski ve yeni mülkler bağlanmalı
- Analytics takip kodları yeni yapıya entegre edilmeli
- Dönüşüm izleme senaryoları yeniden test edilmeli
İç Link Yapısı ve Navigasyonun Kontrolü
Migration sürecinde içerik taşınırken iç linklerin kırılması ya da yanlış yönlendirilmesi büyük bir SEO kaybı yaratabilir.
Kontrol Edilecekler:
- Tüm iç linkler yeni URL’lerle güncellenmeli
- Menüler ve alt menüler yeniden test edilmeli
- Breadcrumb navigasyon yapısı bozulmamalı
- Mobil menülerde bozulma olup olmadığı kontrol edilmeli
Migration Sonrası Test ve İzleme Süreci
Migration tamamlandığında iş bitmiş sayılmaz. Yeni sitenin SEO ve performans açısından sağlıklı çalıştığını anlık olarak test etmek gerekir.
| Metrik | Açıklama |
| Organik trafik değişimi | SEO performansınızı doğrudan gösterir |
| Crawl hataları | Googlebot’un sayfanızı tararken yaşadığı problemler |
| Index durumu | Sayfaların Google tarafından indekslenip indekslenmediği |
| Ziyaretçi davranışı | Bounce rate, oturum süresi, sayfa görüntüleme oranı |
| Yapay zeka arama sistemlerindeki görünürlük | Google SGE veya Bing Copilot’ta içeriklerinizin sunulup sunulmadığı |
Veritas Dijital ile Migration Sürecinde Neler Yapıyoruz?
Veritas Dijital olarak bir migration sürecini sadece teknik bir geçiş olarak değil, stratejik bir dijital yapılanma olarak ele alıyoruz.
- Migration öncesi SEO ve performans analizi
- URL eşleme ve yönlendirme planı hazırlanması
- Yapılandırılmış veri analizi ve yeniden kurulumu
- SEO meta verilerinin aktarımı
- Sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi iyileştirmesi
- Post-migration izleme ve raporlama
- Google Search Console ve Analytics optimizasyonu
- Yapay zeka motorlarına özel veri optimizasyonu (GEO destekli SEO)
Doğru Migration = Sıfır Kayıp, Maksimum Kazanç
Web sitesi migration süreci doğru yürütülmediğinde trafik kayıplarına, sıralama düşüşlerine ve kullanıcı memnuniyetinde ciddi sorunlara yol açabilir. Ancak, detaylı bir kontrol listesi, yapay zeka uyumlu yapılandırılmış veriler ve profesyonel destekle bu süreci fırsata çevirmek mümkündür.
Veritas Dijital olarak her migration sürecini titizlikle planlıyor, sıfır hata hedefiyle yönetiyor ve markanızın dijital varlığını geleceğe taşıyoruz.
